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微信营销火热不减 三四线城市

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-07-28  来源:互联网  作者:云筑网  浏览次数:366
核心提示:在去年年底时节,微信因为红包事件而引发了一阵热潮,一时之间诸多企业也参与到微信营销的队伍中来,地板企业也不例外。

在去年年底时节,微信因为红包事件而引发了一阵热潮,一时之间诸多企业也参与到微信营销的队伍中来,地板企业也不例外。跟微博不一样的是,微信营销更容易散发其的圈层性作用,因此,微信营销成为部分地板企业圈层营销的优选渠道。
  利用有效的圈层营销吸引顾客目光
  相比微博,微信公众平台较明显的区别自然是100%的信息到达率。作为微信用户,关注微信平台必须要通过这样的过程:知道该品牌通过种种渠道得知其微信号或二维码,或因为本身对该品牌有一定的信任度,自发通过查找帐号来关注该帐号。这意味着企业只需要多花精力在微信文案的设计和微信活动的策划上,为粉丝们推送高质量的内容,不仅不会让用户反感,还能将顾客转换为忠诚顾客。
  将微信建立成展示自我品牌的平台
  就此记者随机采访了五十余位关注微信公众帐号数量超过10个的微信用户,在受访者中,有61%的用户表示每天会查阅公众账号推送的信息,而另有7%的用户则会在查阅之后,选择具有新闻性或趣味性的微博内容转发到朋友圈或微博中。而正是这一到达率高、精准有效的传播方式,吸引了许多独立设计师或小型个性化装修公司的眼球。
  以轻模式运营微信新媒体
  从微博营销开始,到微信营销风靡,供应微博微信营销的服务商应运而生,路边社传媒公司就是一个具有代表性的例子,作为以轻模式运营的新媒体营销机构开创者,曾经执行中国好声音某地巡演微博活动而受到业界瞩目的路边社总经理陈云雷认为,企业是否选择新媒体作为新的营销方法、是否寻找专业机构运营,都不能盲从,微信营销是双刃剑,做得好,会吸引更多忠实顾客,做不好,无形中会降低品牌形象。

观察近两年来集成吊顶企业做活动的地点,有近80%都是二三线城市,还有的甚至是县或区。这其实也揭示了中国目前的市场发展的动向掌握了三四线市场也就掌握了未来市场。
  得益于网络在中国的普及,三四线城市的居民与一二线城市的居民在信息享有量上地位对等。他们平均每天要花三小时在网上浏览各种消费资讯、接触各类品牌信息和产品使用体验。他们不断累积各类品牌知识和消费经验,各种晒照也潜移默化地影响着他们的消费认知和选择,同时导致他们对品牌和消费体验有了更多、更高的期待,这种期待正呈现逐年上升的趋势。
  有市场研究报告显示,三四线城市的居民家庭平均月收入在09年是3172元,到了2012年涨到了5961元。88%的收入增幅高于同期一二线城市57%的增幅。这也是导致三四线城市顾客的消费需求不断增加的重要原因。
  据小编了解,在2009年,三四线城市的顾客知道的运动服装品牌为平均6.1个,而到了2012年,这个数字增加到了8个。在女性护肤品品类,2007年三四线城市的女性顾客熟悉的美容品牌为平均9.5个;到了2012年,增加至12个。随着外部的文化因素影响,在2014年将会有更明显的增加。在三四线城市的顾客更喜欢尝试新产品有67.3%的顾客表示会在同一时段内尝试多个品牌。69%的顾客表示他们更信任品牌;68%的顾客表示即使价格贵一点也愿意购买高品质的商品;62%的顾客表示他们对于没做过广告的品牌会不放心;67%的顾客表示广告会影响他们的品牌选择。
  由上述数据可以感受到,今天的三四线顾客更多地呈现出于主动搜寻,积极尝试,仔细比对的消费模式。而网络的影响在其中起到了不可忽视的作用。
  有调查反映,64%的三四线城市的顾客认为品牌的选择会影响到他人对自己的判断;大品牌除了商品品质相对有保证之外,更能为他们在心理上获得满足感,这也可以解释为什么会有超过一半的顾客更偏好购买进口商品。
  同时品牌忠诚度对于大多数三四线城市的顾客来说还尚未形成观念,他们的品牌观还在不断进步和成熟之中,如果有哪个品牌能趁此时期影响甚至改变这些顾客们对与品牌和品质的选择标准,那它就能真正做到扎根三四线市场,也就把握住了未来国内市场的脉络。
  拓展三四线市场对于集成吊顶行业来说只是刚刚开了个头,很多三四线城市的顾客已经开始追求更高的生活品质,按照原本采取价格战方案已经不能满足市场的需求同时也不利于吊顶企业自身的品牌形象。想要扩张三四线城市的吊顶企业们尽管走高大上路线吧,他们就吃这一套。

 
 
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